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會(huì )員寶pos機扣押金
共享平臺上可供租賃的大牌珠寶。
日常生活中，你共享過(guò)自行車(chē)、充電寶、雨傘、甚至汽車(chē)，那么高級珠寶呢？繼共享大牌衣服、奢侈品包包后，近年連高級珠寶也開(kāi)啟了共享租賃模式。Exane BNP Paribas奢侈品行業(yè)分析師預計，未來(lái)五年全球高端珠寶市場(chǎng)的年增長(cháng)率為10%~12%，新一代的年輕消費者希望既可買(mǎi)入也能租用，租賃市場(chǎng)成為時(shí)尚界“斷舍離”的新寵。
現象：共享經(jīng)濟“殺入”奢侈品珠寶領(lǐng)域
供職于佛山某銀行商務(wù)部的紫君下個(gè)月即將領(lǐng)證結婚，她正在為今年冬天舉辦的婚禮尋找禮服與搭配的珠寶首飾，“雖然‘彈藥’不夠，但也不希望將就降級選擇”。她表示，目前正在考慮同事推薦的共享平臺，有專(zhuān)供婚慶的黃金，也有奢侈品類(lèi)高級珠寶。
成都“90后”潮服職業(yè)買(mǎi)手凌先生因為職業(yè)便利，幾乎不太缺衣服、包包、首飾，“每天我都可以不重樣地穿搭”，他說(shuō)，作為古董珠寶的愛(ài)好者，可租用的高級珠寶對他來(lái)說(shuō)很有吸引力，“古董珠寶大多價(jià)值不菲，但我又很希望在短時(shí)間內高頻次地接觸珠寶類(lèi)產(chǎn)品，目前共享模式能幫助我”。
事實(shí)上，如今像紫君與凌先生這樣的人群為數不少，在自主消費的購買(mǎi)場(chǎng)景中，年輕消費群體更愿意接受“共享”，因為這種模式能精準地滿(mǎn)足他們按需索取以及不受約束的消費自由感。
高級珠寶，一向被稱(chēng)為奢侈品共享的“最后一道防線(xiàn)”。但隨著(zhù)“Z世代”逐漸成為奢侈品消費的“C位”群體，品牌也不得不放下“高冷”，嘗試探索新型的市場(chǎng)模式。BCG奢侈品業(yè)務(wù)全球負責人Sarah Willersdorf 曾公開(kāi)表示，疫情后行業(yè)的重要趨勢包括對可持續性的關(guān)注和對價(jià)值的追求，奢侈品租賃市場(chǎng)可能會(huì )出現長(cháng)期的上升趨勢。據BCG年度調查報告《True-Luxury Global Consumer Insights》顯示，疫情期間依然有21%的90、00后租用過(guò)產(chǎn)品，包括硬奢部分，即珠寶與腕表類(lèi)別。
全媒體記者下載了多個(gè)目前在市場(chǎng)上頗具知名度的奢侈品共享租賃平臺，發(fā)現它們主要以大牌服裝與包包為主，含有小部分的貴重首飾與腕表。以其中一款專(zhuān)供高級珠寶租賃的APP為例，記者選中一款CHANEL的雙C耳環(huán)下單，佩戴10天，需要支付押金5600元，每日租金為140元。據搜索查看，目前Louis Vuitton、Dior等熱門(mén)款式幾乎都是“待返架”的狀態(tài)，如果加入會(huì )員，則能享受免押金的權限，享受平臺特供的“無(wú)限換戴”福利。
“我覺(jué)得現在的年輕人是很愿意嘗試共享的，我身邊同齡的朋友也嘗試租賃過(guò)奢侈品，原因就是要參加某個(gè)派對，或者某些工作需要的場(chǎng)合”。日本奢侈品協(xié)會(huì )認證鑒定師郭小爐是“85后”，坐標廣州，她告訴記者，目前能提供給“Z世代”消費者的選擇其實(shí)遠多于租賃這個(gè)選項，其中就包括了擁有中古奢侈品的選擇，“盡管在高價(jià)位段的珠寶租賃市場(chǎng)中，其上升空間很有潛力，但是否能順利掀起可持續熱潮，還有待更長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)考驗”。
趨勢：“斷舍離”式環(huán)保型消費備受青睞
“以前我們閨蜜間的內部共享模式會(huì )更多，比如問(wèn)姐妹借戴一下”，上海的“95后”爪子在一家服務(wù)于輕奢品牌的公關(guān)公司就職，她認為如果租賃用于職場(chǎng)場(chǎng)景的話(huà)，大多數還是很低調，“我知道身邊有不少人在使用共享奢侈品平臺，但可能他們不會(huì )主動(dòng)告知大家”。
杭州“00后”大學(xué)生小齊在今年暑假?lài)L試了一次租用Gucci橄欖枝水晶珍珠耳環(huán)，“四位數的押金是媽媽幫忙支付的，戴了一天，用照片與視頻都記錄下來(lái)”。小齊表示共花費了137元，覺(jué)得很值得，也感謝媽媽幫忙圓夢(mèng)，她正在計劃畢業(yè)后的那次旅行要“下單”一身“行頭”來(lái)犒勞一下自己。
“共享本身我認為是剛需，因為奢侈品本身具有稀缺性，確實(shí)大部分人還沒(méi)有擁有過(guò)，市場(chǎng)有強需求”，坐標上海，好獅奢侈品鑒定中心聯(lián)合創(chuàng )始人李強告訴記者，“但實(shí)際上在平臺營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體發(fā)布上，是會(huì )避免使用‘租賃’一詞的。因為共享所帶出來(lái)的環(huán)保消費意識，才是能擊中這群年輕消費者的真正原因?！绷硗?，李強還指出，與其他類(lèi)別的租賃產(chǎn)品不同，高端珠寶面臨的問(wèn)題很復雜，包括保險問(wèn)題、重復運輸和昂貴物品退貨導致的高物流成本，“雖然珠寶與腕表這類(lèi)硬奢，實(shí)際上在使用過(guò)程中的耗損，要比衣服和包包少的，但消費者對硬奢品類(lèi)的質(zhì)量也有很高期待，所以服務(wù)成本也是不低”。
深圳“90后”獨立首飾設計師Lee最近在搬工作室，“可能做時(shí)尚的都容易給人‘浪費’的感覺(jué)，但其實(shí)對我來(lái)說(shuō)，三年前就開(kāi)始斷舍離了，現在只需要兩天，我就能完成搬遷，多余物件幾乎沒(méi)多少了”。Lee告訴記者，珠寶租賃最初是從新娘市場(chǎng)中誕生的，比如倫敦珠寶商Hancocks，其就曾將鑲有珠寶的頭飾出租給即將成為新娘的《唐頓莊園》劇迷們?！拔艺J為高級珠寶共享只是個(gè)契機，實(shí)際上這一代年輕人花錢(qián)本來(lái)就很精明，真的沒(méi)必要一喜歡就隨便買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)這么浪費，多試試，很‘香’”。
提醒：入手需“火眼金睛”慎防貨源造假
眾所周知，“共享”的優(yōu)勢體現在使用權、體驗感和性?xún)r(jià)比，尤其在奢侈品領(lǐng)域，它能夠避免一次性購買(mǎi)奢品單價(jià)過(guò)高、過(guò)時(shí)快、使用頻率低等資源浪費問(wèn)題。不過(guò)就目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)與服務(wù)似乎跟不上發(fā)展的速度，其中針對共享奢侈品來(lái)說(shuō)，“假貨”是消費者共同的顧慮。
“共享模式確實(shí)能激活奢侈品的循環(huán)使用，激活奢侈品的價(jià)值，對商家與消費者來(lái)說(shuō)是雙環(huán)保的利好，但鑒于共享平臺的虛擬化且無(wú)法觸碰，消費者需要對貨源有‘火眼金睛’的辨別能力”。坐標廣州，中古首飾達人陳燁，擁有十二年的收藏經(jīng)驗，她告訴記者，與其他共享品類(lèi)屬性不同，比如車(chē)、豪宅、游艇等，共享是可以通過(guò)保險來(lái)保障使用損耗等，但共享珠寶不行。陳燁以共享名牌包包舉了個(gè)例子，“比如愛(ài)馬仕一款價(jià)值在10萬(wàn)元以上的包款，若使用不當產(chǎn)生耗損，修復費很有可能轉嫁到租用者身上，共享珠寶同理，這是一個(gè)風(fēng)險，另一個(gè)還有貨源風(fēng)險”。陳燁指出，比如目前國內市場(chǎng)上的二手奢品平臺，其“官方授權”、“正規渠道”等宣傳標示仍然沒(méi)有系統監管，且當中的保障條款也是不完善的，萬(wàn)一遇到商家“以假亂真”索要賠償，消費者承擔的風(fēng)險則更高，“同理于共享平臺，建議年輕人在‘種草’時(shí)要再三權衡分辨，入手不要太盲目”。
記者觀(guān)察：
本地業(yè)態(tài)保持開(kāi)放態(tài)度
私密分享型社交正流行
疫情防控常態(tài)化下，年輕人群的社交意愿與需求并無(wú)下降，時(shí)尚業(yè)內人士認為，社區式商圈業(yè)態(tài)有重新復蘇的跡象。北京一名不愿意透露姓名的共享平臺用戶(hù)告訴記者，用快遞形式獲得心儀的珠寶首飾雖然很便捷，但她其實(shí)更看重不定期舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)，“目前我參加過(guò)的大多以下午茶形式為主，有點(diǎn)像劇本殺”。廣州時(shí)尚界人士蘇先生則表示，天河社區群的商圈業(yè)態(tài)的復蘇現象最為明顯，比如天河南路六運小區一帶，“近年這里進(jìn)場(chǎng)了不少先鋒式的咖啡冰飲店、潮玩店以及中古二手奢侈品店，你會(huì )發(fā)現突然間充滿(mǎn)煙火味的廣州老街巷中多了不少成群結隊的年輕人”。蘇先生認為“Z世代”更偏向“有共同興趣者的小型聚會(huì )”，“他們在共享的不僅是一件物品，還包括喜歡的一種生活方式”。
另外，記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，在熱門(mén)的中古二手奢侈品店內其實(shí)也隱藏著(zhù)定期的復古派對。一家位于天河商圈的中古店老板告訴記者，“很多參與者都會(huì )戴一些店鋪本身沒(méi)有的私人收藏品前來(lái)，或分享拍照或單純鑒賞”，對于珠寶共享平臺的興起，老板表示不排斥去嘗試。隱藏于中山三路洋樓群中的一間中古服飾店老板娘則告訴記者，珠寶租賃基本是與店內中古服租賃同步打包的業(yè)務(wù)，她表示現在的年輕人很熱衷COSPLAY，“我們這里的中古風(fēng)更偏向歐洲宮廷式的格調，所以款式類(lèi)型不是市面上能容易找到的，購買(mǎi)成本也不低，所以出租率還是比較高”，對于共享平臺，她認為只是業(yè)務(wù)形式轉換到更大的“池子”而已，“年輕人很喜歡新概念的東西，買(mǎi)賣(mài)雙方都是學(xué)習的過(guò)程，這很有趣”。（記者 譚偉婷）
來(lái)源： 廣州日報
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