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手刷pos機排名前十
“嘀”，“支付成功”，從上?；剜l過(guò)春節的阿明（化名）在西南鄉下的一間小小的副食店成功使用微信支付功能購買(mǎi)了一箱啤酒，隨后又與老家親戚們的孩子們交換了“花花卡”以求幫還花唄，在春節期間小明在老家很少使用現金，基本上都是使用微信或支付寶移動(dòng)支付。
從阿明的經(jīng)歷可以看出中國移動(dòng)支付的發(fā)展進(jìn)程已經(jīng)到了“上山下鄉”的地步了，并且也能清晰的看出移動(dòng)支付行業(yè)是明顯的微信、支付寶兩級格局。
得移動(dòng)支付行業(yè)者掌握價(jià)值
支付寶與財付通（包括但不限于微信支付）統治中國移動(dòng)支付行業(yè)已經(jīng)多年，艾媒咨詢(xún)數據顯示財付通與支付寶兩者在2018年Q1的市場(chǎng)份額占比高達94%，是當之無(wú)愧的王牌。支付寶與財付通成為王牌不僅靠“先機”，還靠實(shí)力。
首先，兩者都具有良好的群眾基礎，支付寶與微信月活躍量都在4億以上；其次，兩者的用戶(hù)使用體驗良好，不僅有快捷支付方式，而且在全國線(xiàn)上線(xiàn)下都能通用；最后就是兩者的國際化水平都高于國內同類(lèi)產(chǎn)品，支付寶支付已經(jīng)支持超過(guò)40個(gè)國家和地區，財付通也達到49個(gè)國家支付接入。
支付寶與財付通兩強地位依舊無(wú)人能敵，但仍然給市場(chǎng)留下了一小部分市場(chǎng)，由于中國移動(dòng)支付是一塊百萬(wàn)億的大蛋糕，擁有了三大價(jià)值，即便只有6%的市場(chǎng)份額也足夠誕生“第三極”。
一是移動(dòng)支付行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)，恒大研究院發(fā)布的《2018年中國移動(dòng)支付報告》數據顯示，2018年中國移動(dòng)支付規模達202.93萬(wàn)億人民幣，近五年平均增速181%，約為美國移動(dòng)支付規模百于倍。
二是移動(dòng)支付能夠增加企業(yè)現金流?，F金流是企業(yè)賴(lài)以生存的血脈，不僅能夠反映企業(yè)的盈利能力，還在一定程度上決定著(zhù)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，移動(dòng)支付則具有增加企業(yè)現金流的功效。
三是移動(dòng)支付具有極強的戰略?xún)r(jià)值，移動(dòng)支付是支付業(yè)態(tài)的必然趨勢，商業(yè)的最終場(chǎng)景都離不開(kāi)支付，因此手握移動(dòng)支付能夠完善企業(yè)的生態(tài)系統，在未來(lái)商業(yè)活動(dòng)中占據優(yōu)勢地位。
為此，在支付寶與微信高建護城河時(shí)還涌現出大批第三方支付軟件，參與移動(dòng)支付行業(yè)這場(chǎng)突圍戰的“選手”主要由傳統金融機構、電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機硬件廠(chǎng)商4類(lèi)構成，其中，百度錢(qián)包、翼支付、云閃付、華為pay和Apple pay是各自行業(yè)中的佼佼者。
翼支付：實(shí)惠型
對“第三寶座”發(fā)起沖擊的有由中國電信主導的翼支付，在易觀(guān)千帆中的排名僅次于支付寶，數據顯示在2019年2月翼支付的月活躍用戶(hù)達到2618.1萬(wàn)，用戶(hù)日活躍也有271.4萬(wàn)。
翼支付取得今日成績(jì)內因是其主要推動(dòng)力，它與其它同類(lèi)（除支付寶與財付通）相比有兩點(diǎn)獨特優(yōu)勢。
一方面，平臺對用戶(hù)（包括商家）的優(yōu)惠力度大，翼支付2018年花費60億補貼用戶(hù)，2019年還準備投入200億紅包資源，這樣的優(yōu)惠力度是明顯高于同級別對手的；另一方面，平臺的消費場(chǎng)景較廣，不僅在線(xiàn)上能夠完成日常的消費理財與生活繳費，還能在線(xiàn)下許多消費場(chǎng)景下使用，例如超市購物、加油站加油等。
但是作為新興移動(dòng)支付平臺，翼支付仍存在一些較為明顯的短板亟待補齊。其中有兩個(gè)最為明顯，一是平臺中的理財服務(wù)雖然較多，但這是優(yōu)勢也是劣勢，因為理財產(chǎn)品多就難以保障理財產(chǎn)品的質(zhì)量，難免出現參差不齊的現象；二是平臺用戶(hù)粘性較低，中國電信公布的 2018 年 12 月的主要運營(yíng)數據顯示其移動(dòng)用戶(hù)達到3.03億，但翼支付用戶(hù)的月活躍用戶(hù)才2618.1萬(wàn)，用戶(hù)轉化率不足10%。
百度錢(qián)包：流量型
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)BAT格局持續了多年，移動(dòng)支付行業(yè)怎么能少得了百度呢？2019年百度接過(guò)了阿里與騰訊紅包大戰的接力棒，依靠春晚紅包互動(dòng)使百度錢(qián)包各項數據都迎來(lái)了一波增長(cháng)，全球觀(guān)眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數達208億次，粗略估計百度錢(qián)包春節期間新增用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，百度錢(qián)包元氣大增。
其實(shí)百度錢(qián)包與其它同級別選手相比一直都具有一些天然優(yōu)勢。第一個(gè)優(yōu)勢就是百度錢(qián)包支持的線(xiàn)上消費場(chǎng)景較多。百度錢(qián)包依托于百度龐大的軟件生態(tài)圈，基本上涵蓋了“吃喝玩樂(lè )”等大部分消費場(chǎng)景。
第二個(gè)優(yōu)勢是它具有強大的金融科技能力。百度錢(qián)包是度小滿(mǎn)旗下第三方移動(dòng)支付平臺，度小滿(mǎn)金融是國內頂尖的金融科技平臺，其平臺的壞賬率遠低于業(yè)界平均值。此外百度錢(qián)包還有較高的知名度，除了依托于百度與BAT已有的名氣外，2019年春晚互動(dòng)紅包使百度錢(qián)包知名度更上一層樓。
雖然百度錢(qián)包雖有眾多優(yōu)點(diǎn)，但是也存在著(zhù)偏科的情況，例如百度錢(qián)包的線(xiàn)下支付能力就較為薄弱。移動(dòng)支付包含線(xiàn)上線(xiàn)下兩種支付場(chǎng)景，百度錢(qián)包支持的線(xiàn)下支付場(chǎng)景較少，除了部分POS外下線(xiàn)很難看到支持百度錢(qián)包支付的商戶(hù)。
云閃付：中庸型
云閃付在易觀(guān)千帆的數據活躍度排行中較為靠前，用戶(hù)月活躍1643.2萬(wàn)略低于翼支付，但日活躍度居然高達600.9萬(wàn)，是翼支付的數倍。云閃付較高的用戶(hù)活躍使它也成為了不容小覷的移動(dòng)支付平臺。
眾所周知，云閃付是中國銀聯(lián)統籌各大商業(yè)用戶(hù)與支付機構推出的第三方移動(dòng)支付平臺，在用戶(hù)數、跨行操作與支付場(chǎng)景方面具有天然優(yōu)勢。銀聯(lián)官方微博在2018年年底宣布云閃付注冊用戶(hù)已經(jīng)突破1億，并且依托銀行的用戶(hù)資源還有巨大的潛在用戶(hù)可以開(kāi)發(fā)。
同時(shí)，云閃付依托于銀聯(lián)對銀行的整合能力，已經(jīng)支持全國所有商業(yè)銀行間的跨行轉賬，并且是0手續費，這一優(yōu)勢對有大額支付需求的用戶(hù)吸引力是支付寶財付通在內的其它所有第三方移動(dòng)支付平臺所不及的。
此外，云閃付在線(xiàn)上線(xiàn)下都能支持較多支付場(chǎng)景的使用，在線(xiàn)上支持“衣食住行”、“繳費理財”等日常消費場(chǎng)景，在線(xiàn)下也支持鐵路、民航、全國10萬(wàn)家便利店商超、30多所高校、100多個(gè)菜市場(chǎng)、300多個(gè)城市水電煤等公共服務(wù)行業(yè)商戶(hù)使用，并且已經(jīng)支持全球10多個(gè)國家和地區的使用。
雖說(shuō)云閃付有許多先天優(yōu)勢，但是還存在使用體驗欠佳的問(wèn)題。用戶(hù)使用體驗欠佳主要體現在紅包到賬慢、日常支付需要打開(kāi)APP才能支付消費付款不夠方便、APP優(yōu)化不到位反映較慢等上。
各類(lèi)手機pay：放養型
除了上述支付平臺外，手握大量用戶(hù)資源的手機廠(chǎng)商們也打起了移動(dòng)支付的注意，其中數華為Pay、Apple pay與小米錢(qián)包三者最為出色。手機廠(chǎng)商們的移動(dòng)支付平臺最大的優(yōu)勢在于具有數量極多的潛在用戶(hù)，華為、小米、蘋(píng)果2018年三者累計用戶(hù)（僅限中國）不低于5億。
并且它們還具有另一大先天優(yōu)勢就是APP裝機率高，自家手機用戶(hù)裝機率高到100%，這一優(yōu)勢是同級別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統金融機構、電信運營(yíng)商的平臺都無(wú)法辦到的。此外，它們還具有硬件支持，三者中端系列以上手機基本上具有NFC功能，這使它們的移動(dòng)支付平臺使用更加方便快捷。
可是它們的短板也較其它同級別選手更加明顯。一是這三大移動(dòng)支付平臺缺乏核心競爭力，平臺功能與市面上主流移動(dòng)支付平臺雷同，甚至功能與體驗低于這些主流移動(dòng)支付平臺；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，用戶(hù)的轉化率較低，例如華為雖然作俑數億用戶(hù)，華為pay的裝機量也超過(guò)3億，但是在易觀(guān)千帆2019年2月的月活躍用戶(hù)才8.5萬(wàn)，用戶(hù)的轉化率不足1%。
移動(dòng)支付行業(yè)變化有限
綜合以上分析，未來(lái)1-3年內中國移動(dòng)支付行業(yè)有迎來(lái)兩大趨勢。一是短期內目微信和支付寶兩強地位仍然無(wú)可撼動(dòng)，雖然目前4個(gè)新的支付平臺均有所建樹(shù)，但是在線(xiàn)上線(xiàn)下支付場(chǎng)景的豐富性與易用性以及用戶(hù)粘性三方面都與兩強存在數十倍乃至百倍的差距。
二是國內用戶(hù)對移動(dòng)支付平臺的可選項將會(huì )有所增加。雖然翼支付、云閃付等4個(gè)移動(dòng)支付平臺整體落后于支付寶與財付通，但是在部分垂直領(lǐng)域也具有一定優(yōu)勢。例如云閃付在大額支付與跨行交易方面對支付寶與財付通就占有優(yōu)勢，各類(lèi)手機pay在支持NFC支付場(chǎng)景下的便捷性也優(yōu)于支付寶與財付通，百度錢(qián)包與翼支付在各種領(lǐng)域的某些特定場(chǎng)景也較“二強”具有優(yōu)勢，在移動(dòng)支付上用戶(hù)擁有更多選擇。
總的來(lái)說(shuō)當前移動(dòng)支付首選還是支付寶與財付通，但是隨著(zhù)其它第三方移動(dòng)支付平臺的不斷完善，未來(lái)移動(dòng)支付行業(yè)將會(huì )越來(lái)越熱鬧，第三極即將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
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